2/ Nation Branding: How Sweden Changed the Narrative
Diacronie. Studi di Storia Contemporanea, N. 52, 4|2022
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| ABSTRACT | TESTO INTEGRALE | L’AUTORE | REFERENZE | LICENZE |
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“Olof Palme” by Patrick Strang on Flickr (CC BY-NC 2.0)
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Italiano
Questo articolo si propone di indagare come la Svezia sia riuscita a trasformare la sua reputazione internazionale appannata nel contesto internazionale del secondo dopoguerra, caratterizzato dall’emergere di due superpotenze. Facendo leva sul concetto di credibilità e rispettabilità della neutralità, analizzeremo i fattori endogeni ed esogeni che hanno portato all’adozione di una strategia di nation branding volta a migliorare l’immagine internazionale della Svezia durante il periodo della Guerra fredda. Considerando le basi storiche della neutralità svedese, l’impatto che i facilitatori interni del marchio nazione svedese hanno avuto sull’identità nazionale, il dilemma della sicurezza alla base della strategia di nation branding e gli strumenti utilizzati per la sua implementazione, esaminiamo come la Svezia sia riuscita a esportare i suoi valori nell’arena internazionale e a garantire lo status della sua politica di neutralità camuffando le perdite di credibilità prodotte dalle asimmetrie effetto dalla divisione Est-Ovest.
Parole chiave: branding della nazione, Welfare State, credibilità della neutralità, Guerra fredda, norm entrepreneurship.
English
This article aims to explore how Sweden managed to transform its tarnished international standing in the post-WWII international environment affected by the emergence of two superpowers. Using the concept of credibility and respectability of neutrality, we investigate both endogenous and exogenous factors that have led to the adoption of a nation branding strategy aimed at improving Swedish international image during the Cold War period. Considering the historical foundations of Swedish neutrality, the impact that the internal facilitators of the Swedish nation brand had on national identity, the security dilemma behind nation branding strategy and the tools used for its implementation, we examine how Sweden succeeded in exporting its values to the international arena and securing its neutrality policy’s status by camouflaging the losses of credibility produced by East-West division caused asymmetries.
Keywords: nation branding, Welfare State, credibility of neutrality, Cold War, norm entrepreneurship.
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Milena Nikolić is a graduate of master studies in Development and International Cooperation Sciences at the Sapienza University of Rome. She has received a Bachelor degree in International Relations and a postgraduate degree in International Relations from University of Montenegro.
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Nikolić, Milena, «Nation Branding: How Sweden Changed the Narrative», Diacronie. Studi di Storia Contemporanea, N. 52, 4|2022
URL: <http://www.studistorici.com/2022/12/29/nikolic_numero_52/>
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«Nation Branding: How Sweden Changed the Narrative» by Milena Nikolić / Diacronie. Studi di Storia Contemporanea is licensed under a Creative Commons Attribuzione – Condividi allo stesso modo 4.0 Unported.
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