ISSN: 2038-0925

Galleria 9

Marketing

Il target internazionale e d’élite che caratterizza la storia dei marchi della Pauly&C.-CVM fa sì che si dalle origini il marketing giochi un ruolo fondamentale nelle loro fortune. Una strategia iniziata già nel secondo Ottocento per la Compagnia Venezia Murano con le commissioni per le principali personalità ed istituzioni del tempo, oltre che con la partecipazione e conseguimento di premi prestigiosi alle principali fiere internazionali. La stessa spinta fu perseguita nel secolo successivo, in particolare per quanto riguarda la CVM negli anni fra i due conflitti mondiali, con una forte attività promozionale diretta in particolare al mercato estero sotto la guida del direttore Celso Pier Baccovich e la proprietà Ceschina. Nel secondo dopoguerra si continua a puntare sul rapporto fra la ditta e la specificità dell’associazione fra Venezia e il vetro, nei suoi aspetti di lusso ed esclusività, rifacendosi tanto alla tradizione che all’innovazione con la creazione di apposite linee.

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1/ Notizia dell’apertura del negozio della Salviati&Co. a St. James’s Street a Londra, in «The Art Journal», 1868, p. 18.




2/ Illustrazione relativa ai prodotti esposti dalla Compagnia Venezia Murano all’Esposizione Universale di Parigi del 1878, in L’Esposizione illustrata di Parigi del 1878. Illustrata, Sonzogno, Milano 1878, p. 346.


3/ Parte del documentario promozionale “The Glassmaker”, realizzato in collaborazione con la Compagnia Venezia Murano nel 1934.

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4/ Centrotavola in vetro trasparente “Giardino all’italiana” prodotto dalla Maestri Vetrai Muranesi (MVM) Cappellin nel 1931, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea fotografie, foto sciolta.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





5/ Immagine promozionale della fornace dimostrativa CVM attiva a Palazzo Barbarigo negli anni ’30 del XX secolo, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea Fotografie, vol. “Compagnia Venezia Murano. Fornace cinquecentesca in Palazzo Barbarigo”, cc. non numerate.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





6/ Immagine promozionale della fornace dimostrativa CVM attiva a Palazzo Barbarigo negli anni ’30 del XX secolo, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea Fotografie, vol. “Compagnia Venezia Murano. Fornace cinquecentesca in Palazzo Barbarigo”, cc. non numerate.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





7/ Spazi per il pubblico dei clienti all’interno della fornace dimostrativa CVM attiva a Palazzo Barbarigo negli anni ’30 del XX secolo, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea Fotografie, vol. “Compagnia Venezia Murano. Fornace cinquecentesca in Palazzo Barbarigo”, cc. non numerate.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





8/ Fotografia promozionale della fornace della Pauly&C.-Compagnia Venezia Murano (1930 ca.), in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea Fotografie, foto sciolta.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





9/ Frontespizio di fascicolo di fatturazione, in cui fra le note di specifica di inserire la dicitura “Made in Italy”, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Fatture, n. 25137 (17 agosto 1948).

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





10/ Frontespizio di fascicolo di fatturazione in cui si sottolinea l’urgenza in virtù dell’amicizia dei clienti con la famiglia Ceschina, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Fatture, n. 25137 (17 agosto 1948).

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





11/ Coppa con coperchio “Mantegna” decorata in oro e coppa con coperchio “Mantegna” a cammeo, realizzate dalla Pauly&C.-CVM per la mostra Coquina Phantasiae tenutasi a Mantova nel 1997, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea Fotografie, b. “Foto Mantova”, fotografie sciolte.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





12/ Pagine del catalogo in lingua inglese della Pauly&C.-CVM per l’anno 2014, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea cataloghi, Catalogo segnato “Pauly-CVM-1866” (2014), pp. 44-45.

Photo © Fondazione Giorgio Cini – Centro Studi del Vetro





13/ Homepage del sito della Pauly Glass Factory (dicembre 2003).
Attraverso Web Archive / Internet Archive




14/ Homepage del sito della Pauly&C.-CVM (febbraio 2014).
Attraverso Web Archive / Internet Archive




15/ Homepage del sito della Pauly&C.-CVM (giugno 2016)
Attraverso Web Archive / Internet Archive

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